天博集团公司调性很高京东金融App新广告来了！于是，前段时间，京东金融App针对普通消费者，以“处处有金贴 年年庆有余”为主题，为“金贴”营销工具推出了一系列营销campaign。

　　这波营销的主要目的是沟通消费者、建立新的品牌感知，所以“调性”和“情感温度”成为了核心关键词。

　　传统IMC整合营销中一直强调的是品牌一致性，即营销通过在不同的场景发布相同声音以强化影响力。只是，如今的传播早已经不是碎片化而是彻底的粉末化，消费者兴趣和沟通渠道也相当分散，整合营销的效果开始受到挑战和质疑。

　　在品牌方对营销效果愈来愈旺盛的诉求下，“调性”一词成为创意设计的标配，它悄然崛起并隐晦的融合在各大品牌的营销策略天博、广告案例当中。在“处处有金贴 年年庆有余”的创意中，消费者很容易感知到“金贴”有意塑造的“高级感”格调！

　　KV的整体视觉创意，由出品过超5亿国产动画电影的国内顶尖动画工作室参与设计。不仅细致演绎了“金贴”（京东金融发给用户的购物返补贴）和“有余”（具象化为鱼）的融合。在典乐齐鸣,钟磬鼓奏的音乐氛围中一股高级感油然而生，你可以在广告视频中更强烈的感受这种体验。

　　历年来，各大品牌的新年营销策略、玩法大致雷同，均是基于整合营销的策略，在不同平台通过红包、福利、返现实现拉新换客。但当消费者对整合平台、统一口径的传播方式越来越习以为常后，传播效果自然大打折扣。

　　而一切广告策略的初衷都是找到品牌与消费者的共同话题点、关注点，整合营销兴起的原因正是来自于新媒体的崛起，消费者的兴趣被平台吸引。随着人们对于精神文化的需求与日俱增，更稀缺的“格调”才是将不同兴趣，不同价值观的消费者有效连接起来的新粘合剂。

　　在这样一组艺术感十足的创意KV与广告视频中，京东金融App在同行“售卖声”的烟火气中，保持着置身事外的神仙气质，调性别致。围绕“处处有金贴 年年庆有余”的主题进行调性一致的整合传播，不仅可以帮助品牌实现差异化塑造，还可以让消费者更好地感知到从京贴到金贴的变化。

　　“京东金融发给用户的购物返补贴”被升级为“金贴”，“有余”背后的利益点则转化为“有鱼”这样年味十足的词，广告没有凭空创造新的需求，而是放大了消费者对产品的一切感知。

　　不仅如此，将“有余”和“金贴”艺术化融合后，京东金融App还巧借热度与热播电视剧《庆余年》的演员田雨、宋轶合作，完成了一波营销借势，进一步增强了消费者的感受和体验。

　　1月7日，京东金融App邀请田雨、宋轶参与互动，并结合“春节贴春联习俗”推出祝福海报。1月8日在《庆余年》VIP用户观看完大结局后，京东金融App又释放了两位演员的创意视频，延续热度也将“庆有余”的概念传播声量最大化。

　　为什么田雨不和郭麒麟组CP，反倒是和宋轶同框？在电视剧中，宋轶饰演的范若若是气质和才华的代表，田雨饰演的王启年则是生活中勤俭持家的好男人，二则结合可谓富贵使我们相遇，才华让我们更优秀天博天博。这是一次应时应景的借势营销，却保持了一致的品牌格调，避免因过度强调“利益点”而破环整体形象，同时，消费者对两位演员的感性认知也可以消解促销返利的功利感。

　　其实，“调性”应该是CSI品牌形象理论中的一环。在京东金融App这次营销中，重提“品牌调性”是因为媒介环境的不同，品牌形象也有了有更多内涵和外延。它不再是单纯的平面创意、logo设计，而是可以与热点内容结合、场景结合、与消费者情感共鸣的品牌符号…

　　所以，这次营销创意的另一亮点是，京东金融App让传统文化与演员所代表的形象角色结合，一方面帮助消费者更好感知“金贴”新的概念，另外一方面也再度强化了消费者对于京东金融App的品牌感知，增强了品牌调性的高级感。

　　总之，通过巧妙融合春节贴春联习俗和“有余”的节日祝福联想，京东金融App不仅切入年货节的消费场景强化了“金贴”的符号记忆点；借势《庆余年》演员的人设形象进行品牌移情，也更好的完成产品IP形象从“京贴”到“金贴”的升级，是一次广告艺术的胜利。返回搜狐，查看更多