天博恒大队名或变更中性名称 更迭多球迷只喊广州队广东队和宏远队是什么关系？东莞队就是指东莞银行队吗？上赛季的总冠军不是北京金隅吗？怎么到这赛季就变成北京首钢了？近年来每当CBA赛季开始后，媒体几乎就要对各队队名进行一番更新，因为虽然很多球队仍是原班人马，但冠名赞助商总是频频变化，以致篮协给予的官方队名也就不同了，而这些五花八门的球队叫法有时候真的令人很困惑。 南都记者 汪雅云

　　按照篮协官方给出的C B A商务推广工作中有关俱乐部及球队名称的规定来看，俱乐部和球队名可以分成两种不同称谓，前者是指俱乐部在工商或民政部门登记注册的名称，后者则是俱乐部所属球队的全称，也就是说像“广东宏远”、“东莞新世纪”、“北京首钢”其实都是俱乐部名称，而他们所拥有的球队叫什么，则由他们自己决定。

　　由于目前来说篮协授予各家俱乐部自主经营的门类非常少，其中最主要也是最能卖出高价的便是球队冠名权，所以大部分球队都将冠名权卖给了其他品牌，比如广东宏远就将球队冠名权签约给东莞银行、佛山龙狮的冠名赞助商则是佛山农商银行。而既然买了球队的冠名权，赞助商自然也就要求球队改名跟他们保持一致天博集团公司，俱乐部向篮协上报的队名也就必须带上冠名赞助商了。

　　问题是随着CBA联赛品牌的水涨船高，球队冠名权的价位也是年年攀高，基本上所有球队都不会由同一家赞助商永远冠名下去，长则三五年，短则一两年俱乐部就会重新签约新的冠名赞助商。如此一来上到篮协，下到普通球迷，又不得不重新适应新的称谓了。以山东队为例，他们换过四个队名，广东队也换过三个，连才升上CBA第二年的四川男篮，都已经换了两个队名，而由于金融行业的兴旺，本赛季20支队里有7支都是由金融机构冠名。

　　而按照官方规定，CBA球队名称的叫法是有个先后次序的，首先是地名或军队名(特指八一)，其次是企业名(可以空缺)，然后是吉祥物名(吉祥物名只有一个字的应置于企业名前)，再接下来是机构模式的名称(即俱乐部名)，最后才是冠名赞助商名。其中如果企业名和俱乐部名是一样的，那可以省略，也就是说像广东队的全称就应该是“广东宏远华南虎俱乐部东莞银行篮球队”，17个字很长吗？那再看看“江苏同曦大圣俱乐部同曦金鹏铝业篮球队”以及“吉林九台农商行东北虎俱乐部九台农商银行篮球队”。而为了方便称呼，篮协也对队名简称做了规定，要求以地方名或军队名+俱乐部冠名或球队冠名赞助商的形式来简称，最多不超过6字。但为了不让频频变动的冠名赞助商给球迷带来更多疑问，媒体有时不得不直接用俱乐部名来称呼某支球队，这虽然不符合规定，却也是无奈之举。

　　跟CBA相比，中国另一职业体育联赛中超联赛在俱乐部名称和球队名称上已逐渐沉淀，这几年很少出现卖球队冠名的情况，至少不像过去那么频繁。中超品牌价值不断增长，这些不变的队名也是其价值基石之一天博集团公司。 南都记者 丰臻

　　北京国安之所以认为恒大没有底蕴，是因为恒大接手球队不过5个赛季，而他们是21年。北京国安足球俱乐部一直没有换过东家，改过名字，队名除了20 0 3到2005这三个赛季国安以总价1 .18亿人民币把球队冠名权卖给北京现代汽车天博集团公司，改名“北京国安足球俱乐部现代汽车队”，其余时间国安就只叫北京国安队。

　　上海申花足球俱乐部历史上有过变迁，上海广电、上海文化广播影视集团等企业入股后，俱乐部名字曾改为“上海申花SV A文广足球俱乐部”，朱骏接手后俱乐部名字改为“上海申花联盛足球俱乐部”，但申花二字一直存在。2014赛季绿地收购申花队，最终也决定将申花二字加入俱乐部名字中。申花也曾经被冠名，比如上海托普以1000万美元买下申花三年的冠名权，改名“上海申花托普队”。但21年来申花字眼一直存在，媒体和公众也习惯只叫这支球队上海申花。

　　长达20年俱乐部名字不变的还有河南建业。他们也只卖过冠名权，曾经叫“河南白马队”以及“河南四五老窖队”。最近几年建业都没有再被企业冠名。鲁能球迷习惯喊鲁能为“泰山队”也是20年不变。俱乐部全名曾经是“山东泰山足球俱乐部”、“济南泰山足球俱乐部”、“济南泰山将军足球俱乐部”，1998年开始变成“山东鲁能泰山足球俱乐部”，泰山一直贯穿其中。

　　泰山、申花、国安被认为最有地域特色的名字，也是最中性的名字。国安虽然是中信集团下属一家企业名，但国安字面意思“国泰民安”，所以容易流传。

　　“冠名权”是俱乐部最贵的“广告位”，但中超俱乐部越来越不需要冠名了，一方面是因为背后的老板不差钱，二来他们也需要直接宣传自己企业的品牌。某种程度上，他们已经把自己品牌的某一面视为体育品牌，而不仅仅把球队当宣传机器。

　　恒大在2010年把球队冠名权以2500万一年的价格卖给了广汽，但进入中超之后就不再卖冠名权。富力虽在广告招商栏目中设置了“冠名权”这一项，但开价超过5000万元一年，其实从未有过卖出去的想法。康师傅曾在2003年到2011年连续冠名天津泰达，但2012赛季开始天津泰达也不再有冠名商。

　　以2014赛季中超联赛为例，16支中超球队只有两支球队用了冠名。上海东亚足球俱乐部把冠名权卖给上海上港，若非如此他们根本没有本钱征战中超。国酒茅台冠名贵州人和三年了，不过球迷还是喊贵州人和而不是茅台，而媒体大多也都写“贵州人和”。

　　其实媒体的报道也不算规范。在门户网站的积分列表里，上海东亚用“上海上港”，贵州人和则不用“贵州茅台”。

　　现在外界最关心的是明年恒大的队名如何更改。俱乐部已经改为“广州恒大淘宝足球俱乐部”，但普遍不希望看到队名也这么改，因为不利于历史积淀。俱乐部方面还没有透露改名的最终办法，他们不排除改一个中性的名字。但恒大球迷在现场喊的就是广州队，因为广州队名字更迭太多，喊不过来，干脆就喊广州队。